07-07-2023

Quilmes va al choque contra el grupo dueño de Schneider

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Representantes de la cerveza Quilmes (empresa que integra el grupo AB InBev, el mayor fabricante mundial de cervezas) demandó por competencia desleal a CCU -referente del grupo Luksic y Heineken-, acusándolo de "emplear medios ilegítimos como "el plagio y la imitación" en una publicidad de "Patagonia de Austral". Para la compañía, de esta manera se está perjudicando a la cerveza "Patagonia 24.7″.

La cervecera argentina exige -a través de su acción- que CCU le ponga fin a la campaña de marketing de "Patagonia Red Lager", "Patagonia Hoppy Lager", "Patagonia Lotus Lager" y "Patagonia Black Lager". El argumento tiene que ver con que el conglomerado de capitales chilenos y holandeses habría usado la "imagen, publicidad y marketing" de una de sus cervezas, causando una impresión errónea en los consumidores.

Para Quilmes, este incidente es producto de "un actuar totalmente desvergonzado por parte de CCU, con la evidente intención de obnubilar la entrada de un producto innovador desde Argentina, confundiendo al cliente nacional y desviándolo únicamente hacia ellos".

Durante los primeros meses de 2020, al poco tiempo de comenzar la venta de "Patagonia KM 24.7″ en Chile, CCU, que posee el 80% del mercado local de cervezas, decidió cambiar la imagen de "Cerveza Austral", pasando la marca a un lugar secundario, y reemplazándola por un predominante "Patagonia", dice el texto legal. La modificación en cuestión contempló los colores de sus envases, logos y hasta el tamaño de sus latas.

Según Quilmes, la imagen de la cerveza de Austral "Red Lager" es una copia de su "Bohemian Pilsener" con un fondo amarillo plateado con la cordillera patagónica y con el mismo grado alcohólico y formato de las cervezas: 5.0° y 470 CC. Algo similar ocurre con "Hoppy lager" (CCU) y "Weisse" (Quilmes), acusa. Ambas tienen el color azulado y con la cordillera de fondo y, al igual que en el caso anterior, usan la frase "Patagonia" en su parte superior. La empresa argentina asegura que usaron sus colores e imagen sin permiso y denuncia "plagio e imitación".